La Milano Design Week, tutta Public Relations

La Milano Design Week, tutta Public Relations

Lo straordinario evento Moooi e LG del Fuorisalone 2022, visto da noi

Anche se partecipare al Salone del Mobile e al Fuorisalone è un’abitudine per molti di noi, va detto che ogni evento è sempre un caso a se’, una sorpresa  e si parte sempre da zero per tessere un canovaccio di efficaci relazioni pubbliche. Le installazioni creative dei designer e delle aziende che ci partecipano richiedono sempre un progetto strategico dedicato con un approccio simile a quello che si ha quando si visita per la prima volta una città e si apre una cartina per capire tutto quello che c’è da vedere. 

E l’evento A Life Extraordinary Moooi LG non ha fatto eccezione. Ne abbiamo curato le PR dalla copertura mediatica a Vip e influencer, alla creazione di  strumenti multimediali e alla gestione pratica della settimana. Lo abbiamo fatto per conto della società coreana Milan Noroo Design Studio incaricata da LG per tutta l’organizzazione che la riguardava.  LG presentava dei nuovi LCD OLED unici come un gigantesco tunnel multimediale che anticipava la magica scenografia dell’evento Moooi come solo Marcel Wande sa creare. 

La gestione della comunicazione di più aziende che partecipano a uno stesso evento non è mai semplice né lineare, al contrario fa dei “giri immensi”,  è sempre carica di ansia e aspettative e a noi spetta il compito di segnare delle mappe strategiche chiare  che oltre produrre effetti rassicuranti diano anche buoni risultati. 

L’agenzia esterna pur supportando tanti uffici di comunicazione con professionisti DOC non ha mai il solo ruolo di affiancamento, ma proprio perché meno coinvolta ha il prezioso compito di guidare stando dietro le quinte, concertando prese di posizioni, necessità e tantissime urgenze. 

LG per esempio durante la Milano Design Week 2022 aveva altri 5 eventi in contemporanea, alcuni con incontri stampa nello stesso giorno. Moooi aveva invece lanciato da tempo il pezzo forte della mostra di cui molti media avevano parlato, la poltrona Hortensie di Andrés Reisinger e Júlia Esqué nata prima come NFT ecc. sui cui però finalmente al nostro evento, ci si poteva sedere. 

Inoltre inutile dirlo, perché capita sempre piu’ spesso, eravamo fuori dai tempi  massimi per partecipare alla  settimana dei Design.

A questi ostacoli si aggiungeva anche il fatto che la location scelta, tra l’altro molto azzeccata e di grandissimo effetto, il Salone dei Tessuti di via San Gregorio, era però fuori dai circuiti del Fuorisalone, come alcuni giornalisti non hanno mancato di farci notare. 

In più, per quanto ci riguarda noi,  lavorando con le istituzioni governative della Corea del Sud da diversi anni, tutto quanto coinvolge un interlocutore coreano, ha sempre la massima attenzione.

Come tutto questo si è trasformato in un enorme successo è dovuto al fatto che all’unione di tante professionalità e competenze coinvolte, i marchi LG OLED e MOOOI hanno messo in capo il meglio che si poteva desiderare da un evento al Fuorisalone. Ogni volta che si entrava Al Salone dei Tessuti era un’ondata di bellezza, tecnologia e ispirazione. 

Location, invito,  comunicato e foto. Ai 4 blocchi di partenza 

Se la posizione un po’ decentrata  per la location si è poi rivelata un non problema, l’invito tecnologico  che richiedeva la registrazione on line  se va bene per il pubblico, non è andato sempre bene per giornalisti e vip. Alla versione hitech bisogna sempre unire  il modus operandi all’antica e curare gli ospiti uno a uno. 

Il comunicato era questo. E la foto su cui abbiamo puntato la seguente. 

Durante la Milano Design Week 2022, Moooi presenta A Life Extraordinary, immaginata da LG OLED

Durante la Milano Design Week 2022, Moooi presenta A Life Extraordinary, immaginata da LG OLED. Per questa edizione, Moooi presenta una mostra multisensoriale che si svolge online e dal vivo a Milano. Il marchio di lifestyle opta per un modus operandi diverso, concentrandosi su un’esperienza sia fisica che digitale, combinando il meglio del design, del lifestyle e della tecnologia.“A Life Extraordinary” di Moooi a Milano . stato immaginato da LG OLED nel Salone dei Tessuti in Via S. Gregorio, 29, 20124, Milano. Con il suo “Portale”, Moooi crea un ambiente immersivo, modellato come quattro interior moods, in cui i mondi del design e della tecnologia si intersecano. Il marchio di lifestyle approfondisce la robotica con IDEO, la leggendaria azienda di design globale, che aggiunge a “A Life Extraordinary” di Moooi un altro livello sensoriale. A Milano, IDEO presenta “Piro”, un diffusore di fragranze danzante che rende vivi gli interior moods di Moooi attraverso il profumo e l’interazione. Moooi ha anche invitato l’artista di Stoccolma Ada Sokół ad approfondire ulteriormente il proprio approccio digitale e tecnologico. Sokół è nota per le sue esperienze extrasensoriali e per ‘A Life Extraordinary’ ha usato la sua arte per trasformare gli animali estinti di Moooi in coinvolgenti opere d’arte 3D. Inoltre, Moooi presenta nuovi prodotti, design ed estensioni con creazioni della designer italiana Cristina Celestino, del duo di design svedese Front e del designer e artista digitale Andrés Reisinger e Júlia Esqué. In mostra anche una nuovissima collezione di biancheria da letto, collezioni di rivestimenti per pareti e tappeti.

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Press Day e materiali stampa in un QRcode

All’evento stampa solo i nostri giornalisti erano piu’ di 70 che immediatamente hanno dato risultati su tutti i principali media italiani e internazionali (AD) e (TIME), ma la copertura mediatica con il servizio fotografico realizzato appena finito l’allestimento  è arrivata  anche in Corea Del Sud (dezeen).  L’accredito va sempre seguito con attenzione, con personale professionalmente capace, perché un solo contatto se gestito bene potrebbe dare una svolta all’evento. E così abbiamo organizzato cinque persone tra accoglienza accredito e gestione all’interno della location per presentare le novità dell’installazione. Per tutta la settimana la stampa di tutto il mondo ha visitato la mostra di via San Gregorio e a distanza di mesi le uscite redazionali non sono ancora finite e sono sempre piu’  interessanti. Il press day è stato  un vero e proprio open party dedicato a media e influencer il giorno prima dell’apertura ufficiale con anche alcune video interviste fissate per alcuni designer e a Marcel Wande. Un QRcode permetteva di accedere al comunicato e la cartella stampa con le immagini. Immancabile un prestigioso regalo stampa fatto di fragranze per la casa, consegnate a fine mostra.

Alcuni articoli:

PANORAMAliving.corriereilGiornodesignwanteddesignboom.com

Focus influencer

Gli influencer hanno dato un contributo speciale alla nostra Design Week, perché la mostra si prestava a realizzare dirette e post creativi di sicuro impatto social.