About the Relevance Report by University of Southern California
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Il Relevance Report annuale dell’Università del Sud della California ha identificato le tendenze che, nel prossimo anno, avranno un forte impatto sulla società, sul business e quindi sulla comunicazione (disponibile al link).
La ricerca condotta presenta i contributi dei leader del settore delle PR e degli accademici dell’USC, con anche qualche spunto dagli studenti universitari e laureati.
Come definire esattamente ciò che è rilevante? Il direttore dell’USC Center for PR Fred Cook spiega che la rilevanza è l’essere ascoltati ed è qualcosa che ogni campagna di PR si sforza di ottenere.
“Quando una storia è rilevante, la gente ascolta. Quando il contenuto è rilevante, le persone condividono. Quando una questione è rilevante, le persone agiscono. Quando un marchio è rilevante, la gente compra”.
(Fred Cook)
L’edizione 2021, pubblicata il 14 ottobre 2020, affronta l’impatto che la pandemia COVID-19 e le proteste svoltesi in territorio statunitense per la giustizia sociale avranno sul futuro della professione di PR. Gli autori hanno incluso i leader delle agenzie di comunicazione, e i contributori hanno analizzato come coloro che comunicano possono affrontare questi e altri argomenti nei loro programmi interni, nelle campagne esterne e in altre iniziative di sensibilizzazione.