WGSN, le tendenze 2021 Come il Covid ci cambierà
Iniziamo l’anno prendendo nota di quelle che sono le nuove tendenze in arrivo nel 2021 secondo WGSN, Worth Global Style Network, società garante a livello mondiale in fatto di stili e tendenze. WGSN è stata nostra cliente per diversi anni e da allora la seguiamo sempre da vicino per lo stimolante lavoro di ricerca che stabilisce cosa è trendy e cosa no, soprattutto nel mondo della moda e del design. Ricerca chenasce da un attento lavoro di squadra svolto in tutto il mondoche non solo permette di immaginare i nuovi consumi, ma soprattutto di innovare, come afferma Bethan Ryder, Direttore Editoriale WGSN: “Sfruttando la nostra esperienza globale alimentata dai dati, identifichiamo le esigenze e i desideri dei consumatori, aiutando i marchi a creare nuovi prodotti innovativi con un potenziale globale”.
(https://www.wgsn.com/en/article/wgsn-reveals-10-key-trends-2021-beyond/?lang=en)
La ricerca condotta da WGSN mostra quanto i cambiamenti alimentati dalla pandemia influiranno sulle priorità della società, a partire dall’alimentazione. Il Food & Drink Team di WSGN prevede che il 2021 sarà l’anno in cui le uova non di gallina prolifereranno a livello globale, divenendo l’alimento alternativo vegetale a più rapida crescita: nuovi sostituti delle uova che ne riproducono l’aspetto, il gusto e la versatilità, i colori di ispirazione tecnica. WGSN fa una panoramica della società e stila dieci tendenze che caratterizzeranno l’anno appena iniziato, mettendo in luce i cambiamenti nel settore del beauty e del lifestyle, e rimarcando il ruolo principe del digitale. Eccole:
1. Uova senza pollo
La domanda senza risposta su quale sia stata la prima ad arrivare, la gallina o l’uovo, sarà presto obsoleta? Il Food & Drink Team di WSGN prevede che il 2021 sarà l’anno in cui le uova non di gallina prolifereranno a livello globale, divenendo l’alimento alternativo vegetale a più rapida crescita. Questi nuovi sostituti dell’uovo vanno ben oltre quelli esistenti per replicare l’aspetto, il gusto e la versatilità delle uova di gallina.
2. Colore dell’anno: A.I. Acqua
È una tonalità davvero versatile. Può avere un aspetto sportivo e di tendenza, che lo rende adatto alla moda, ma è anche un blu fresco che si adatta a interni e prodotti tecnologici. Una recente indagine sulle tonalità utilizzate sui più grandi siti web del mondo ha rilevato che il blu supera facilmente le altre, e le sue tonalità, che sono utilizzate in modo prominente nella tecnologia, sono destinate a diventare più coinvolgenti e importanti.
3. Genuinfluenzatori
Gli influencer dei social media si sono evoluti, ma continueranno a essere cruciali per il tessuto sociale. Saranno sempre più impiegati nella diffusione della verità ai loro seguaci all’interno di un ecosistema paralizzato dalla disinformazione. Basti guardare alla Finlandia, dove durante la pandemia 1.500 influencer sono stati nominati come lavoratori essenziali incaricati di diffondere informazioni importanti sulla sicurezza. Questo nuovo tipo di narrazione si integrerà in modo naturale e senza soluzione di continuità con i contenuti dello stile di vita quotidiano degli influencer, e si sentirà meno pubblicità.
4. Maschere a collo
Spinti dall’aumento del tempo trascorso a mento in giù sui dispositivi, i dermatologi e i chirurghi estetici riferiscono una crescente domanda di “aggiustamenti” della mandibola e del collo per il rilassamento delle mascelle e dei colli. Nel 2021, questo si riverserà in alternative per l’uso domestico, con consumatori di bellezza alla ricerca di prodotti e dispositivi che offrano risultati da salone. Le maschere in lenzuola idratanti, quelle specifiche per aree, quelle che “rassodano e sollevano” il doppio mento, aumenteranno la loro popolarità. Noi di Encanto possiamo confermare questa tendenza proprio perché un nostro cliente, Deka, azienda fiorentina leader di mercato nello sviluppo di sistemi laser medicali, produttrice di Onda Coolwaves, ha allargato i campi di applicazione delle microonde selettive e confinate a questo trattamento innovativo di medicina estetica grazie allo sviluppo di nuovi manipoli in grado di agire anche nell’area del sottomento per ridurne lassità e adiposità.
5. Digisessualità
La creazione di vere e proprie relazioni romantiche con la tecnologia si normalizzerà a causa del nostro mondo sempre più digitale. WSGN aveva identificato questo atteggiamento già all’inizio del 2019, ma – come per altre tendenze – la pandemia ha accelerato questo fenomeno: le persone hanno fatto maggiore affidamento sulla tecnologia per amore, intimità e sostegno, dal momento che la connessione umana è stata influenzata dall’allontanamento sociale. Alcune persone si sono affidate più che mai alla tecnologia per il sostegno emotivo e la compagnia. Coloro che si identificano come “digisessuali” fanno leva sulla tecnologia immersiva, come la VR, l’intelligenza artificiale e la robotica, per coltivare una relazione senza la necessità fisica o emotiva della presenza di altri esseri umani. O, presumibilmente, tutto quel disordinato bagaglio emotivo.
6. Il micelio e l’effetto fungo
I funghi stanno diventando sempre più un ingrediente importante nei prodotti di bellezza, nei cibi e nelle bevande. Dalla pelle di micelio per l’uso in borse, scarpe e divani ai funghi coltivati per il confezionamento di vino e candele, si prevede di andare oltre la fase di sperimentazione e di scalare in grande, e presto. Adidas, Stella McCartney, Lululemon e Kering si sono uniti per investire nel nuovo biomateriale Mylo.
7. Il corridore circolare
Abbiamo sentito parlare dell’economia circolare, dove le risorse vengono riutilizzate continuamente senza sprechi – ora ci viene incontro il corridore circolare, che vede tale teoria distillata in una scarpa. Adidas sta testando il prodotto Ultraboost DNA Loop, una sneaker che può essere riciclata alla fine della sua vita e rifatta in una nuova scarpa, in vista di un più ampio lancio del prodotto nel 2021. Se il runner circolare è qualcosa da passare, il 2021 ci vedrà accelerare verso un’economia più sostenibile.
8. Sorsate molecolari
Stiamo parlando del settore della scienza e della tecnologia che si affianca all’industria degli alcolici, del vino e del caffè, offrendo bevande rivoluzionarie a base di molecole meticolosamente composte. Con il reverse engineering, gli imprenditori possono ricreare whisky e bourbon invecchiati, vino moscato, sake aromatico e una buona tazza di caffè. Sono realizzati con molecole vegetali che ricreano l’esperienza utilizzando meno acqua, terra, carbonio e tempo.
9. Da CBD a CBN
Nel 2021 vedremo nuovi composti venire alla ribalta. Un altro derivato della pianta di cannabis, il CBN, ha qualità sedative più forti del CBD, il che lo rende particolarmente rilevante in quest’era post-pandemica in cui la “Covid-somnia” e l’ansia sono parte della nuova norma. I marchi del benessere stanno creando tinture notturne per aiutare il sonno ristoratore e migliorare la salute e il benessere generale. Simile a quella dei profumi in bellezza, i composti che includono CBN, CBD e THC sono miscelati per migliorare i loro benefici individuali.
10. Animali domestici robot
Per combattere la solitudine dell’isolamento, i consumatori hanno cercato nuovi compagni: piante, animali domestici e persino robot. Con la vita solitaria in aumento, i compagni elettronici sono destinati a crescere, fornendo un collegamento sociale, senza l’impegno a lungo termine di un essere vivente. Anche i robot entreranno sempre più a far parte della famiglia, dato che i consumatori passeranno dal relazionarsi per nome con l’aspirapolvere all’avere un amico robot a casa, in grado di bilanciare la scrittura di liste della spesa con il mantenimento della compagnia dei genitori anziani e il sostegno del benessere emotivo dei bambini. Per questo motivo, la tecnologia sarà costruita con personalità, con animatori e psicologi portati a progettare il carattere e l’empatia nelle macchine, portando il rapporto uomo-robot ad un livello successivo.