{"id":967,"date":"2021-02-17T10:56:19","date_gmt":"2021-02-17T09:56:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.encanto.biz\/blog\/?p=967"},"modified":"2021-04-08T12:16:47","modified_gmt":"2021-04-08T11:16:47","slug":"aziende-e-giornalismo-lufficio-stampa-resta-il-servizio-piu-richiesto-dal-70-dei-clienti-anche-nellera-della-comunicazione-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.encanto.biz\/blog\/aziende-e-giornalismo-lufficio-stampa-resta-il-servizio-piu-richiesto-dal-70-dei-clienti-anche-nellera-della-comunicazione-digital\/","title":{"rendered":"Aziende e giornalismo: l’ufficio stampa, il servizio pi\u00f9 richiesto anche nell’era digital"},"content":{"rendered":"\n

I dati della ricerca di PR Boutiques International<\/a>: dalle interviste realizzate alle agenzie, per l\u2019Italia Encanto Public Relations<\/a>: si riscontra una richiesta sempre pi\u00f9 frequente del servizio di ufficio stampa tradizionale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Nell\u2019era della comunicazione digital il mondo dell\u2019ufficio stampa ha saputo adattarsi ai nuovi scenari e si conferma il servizio pi\u00f9 richiesto dai clienti di agenzie di pubbliche relazioni. Un\u2019analisi condotta dalle PR Boutiques International, che si basa sulle risposte dei proprietari di 45 agenzie di pubbliche relazioni presenti in 23 Paesi del mondo e in Italia con Encanto Public Relations, ha infatti individuato quelli che sono i servizi pi\u00f9 richiesti dai clienti nell\u2019era della comunicazione digitale: l\u2019ufficio stampa si conferma in testa con il 70% delle risposte<\/strong>, segue la consulenza strategica per il 65%, a seguire la consulenza sui social media (39%), la gestione dei contenuti (30%) e la comunicazione di crisi (22%).<\/p>\n\n\n\n

\u201cAnche in un momento cos\u00ec difficile come quest\u2019ultimo anno, le richieste di servizi di ufficio stampa da parte delle aziende non sono venute meno, anzi. Attraverso la nostra agenzia abbiamo riscontrato da parte di clienti legati anche al mondo digital e tech una richiesta sempre pi\u00f9 alta del servizio di ufficio stampa tradizionale, che sapesse ottenere uscite redazionali di alto livello sui media. Questo \u00e8 un chiaro segnale di come si confermino centrali, nella strategia di comunicazione e marketing, la reputazione e la qualit\u00e0 che l\u2019ufficio stampa sono in grado di veicolare su quotidiani, tv e radio\u201d<\/em>, afferma Cristina Cobildi, Co-founder di Encanto Public Relations<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019ufficio stampa \u00e8 dunque il servizio pi\u00f9 richiesto, \u00e8 l\u2019attivit\u00e0 che crea e diffonde notizie per conto di aziende e organizzazioni; questo ha infatti come obiettivo quello di individuare e redigere notizie accattivanti per conto del cliente al fine di promuovere aziende, eventi, iniziative e nuovi prodotti, selezionando i migliori canali di comunicazione nazionali e internazionali appartenenti al settore di riferimento. Inoltre \u00e8 evidente una correlazione tra il valore monetario del loro servizio e il budget di comunicazione del cliente<\/strong>: quest\u2019ultimi sono disposti a pagare di pi\u00f9, se l’agenzia pu\u00f2 dimostrare l’influenza strategica del suo lavoro.<\/p>\n\n\n\n

Secondo l\u2019analisi delle PR Boutiques International, complessivamente, il 50% degli intervistati stima che la domanda di servizi PR aumenter\u00e0 nel 2021. L’altro 50% vede che i budget rimangono allo stesso livello dell’anno precedente. L’obiettivo della ricerca internazionale PRBI \u00e8 quello di aiutare i clienti a vedere in quali servizi PR vengono investiti e cosa si aspettano i decisori dalle agenzie. Per quei clienti che stanno considerando di comprare servizi di PR, questa analisi li aiuta a capire le aree di competenza pi\u00f9 critiche dove dovranno investire di pi\u00f9.<\/p>\n\n\n\n

I professionisti delle PR hanno dunque aggiornato i loro servizi aggiungendo strumenti compatibili con il cambiamento del mercato:<\/strong> alle regole del giornalismo si aggiungono quelle della scrittura sul web. L\u2019informazione di qualit\u00e0 ha un ruolo cardine anche nell\u2019era digitale, il risultato di una buona attivit\u00e0 di ufficio stampa \u00e8 la generazione di un flusso continuativo di informazioni verso il pubblico target, con lo scopo di rafforzare la brand reputation, la brand awareness e l\u2019immagine dell\u2019azienda. Un bravo addetto stampa \u00e8 una fonte autorevole per i giornalisti e fa da intermediario tra la propria realt\u00e0, i propri clienti e il mondo dei media.<\/p>\n\n\n\n

“L’unico modo per dimostrare che le PR sono uno strumento strategico fondamentale per guidare l’azienda \u00e8 quello di essere in grado di collegarle agli obiettivi del business – <\/em>sottolinea Cristina Cobildi –. In altre parole, l’agenzia dovrebbe trovare quelle attivit\u00e0 del suo portafoglio di servizi che pi\u00f9 evidentemente aiutano il cliente a raggiungere il suo obiettivo di business. Questo significa che l’agenzia non pu\u00f2 fare solo ci\u00f2 che il cliente vuole, ma ci\u00f2 di cui ha bisogno. Tutti sanno che il carico di lavoro in un dipartimento di PR non finisce mai, quindi l’uso delle giuste metriche strategiche KPI aiuta il cliente e l’agenzia a concentrarsi sulle attivit\u00e0 pi\u00f9 rilevanti”<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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