{"id":94,"date":"2017-03-21T10:57:00","date_gmt":"2017-03-21T10:57:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.encanto.biz\/blog\/uncategorized\/ottenere-visibilita-sui-giornali-con-un-servizio-di-ufficio-stampa-che-funziona\/"},"modified":"2020-11-23T11:09:06","modified_gmt":"2020-11-23T11:09:06","slug":"ottenere-visibilita-sui-giornali-con-un-servizio-di-ufficio-stampa-che-funziona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.encanto.biz\/blog\/ottenere-visibilita-sui-giornali-con-un-servizio-di-ufficio-stampa-che-funziona\/","title":{"rendered":"Ottenere visibilit\u00e0 sui giornali con un servizio di ufficio stampa che funziona"},"content":{"rendered":"
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Avere un ufficio stampa che porta risultati efficaci, \u00e8 oggi – che si fa un gran parlare di sovranit\u00e0 del contenuto \u2013 un obiettivo imprescindibile.<\/o:p><\/span><\/span><\/div>\n
Prima per\u00f2 di intraprendere qualsiasi discorso sulle relazioni con i media e la loro importanza, vanno fatte due importanti premesse.<\/o:p><\/span><\/span><\/div>\n

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La prima \u00e8 che quando oggi si parla di ufficio stampa lo si deve fare a partire dalla rete \u2013  <\/span>anche quando parliamo di copie cartacee \u2013 perch\u00e9 oggi  <\/span>le pagine sono tutte digitalizzate e circolano liberamente e con maggiore facilit\u00e0 fuori dalle storiche rassegne stampa. Il servizio bibliotecario nazionale italiano MLOL<\/a>, per esempio, offre pi\u00f9 di 6000 testate digitalizzate da consultare  <\/span>on line gratuitamente. <\/o:p><\/span><\/span><\/div>\n

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La seconda \u00e8 che come recitano gli analisti del web (dati Audipress 2016 e non solo) nella rete non c\u2019\u00e8 niente di pi\u00f9 letto delle news, dei siti di informazioni e delle notizie.  <\/span><\/o:p><\/span><\/span><\/div>\n
Gli articoli scritti da giornalisti professionisti sui loro media che parlano bene delle aziende, sono fruibili sia sui canali classici (carta, tv e radio) sia nelle versione online dei giornali sia nella rete che li ripropone costantemente anche a mesi di distanza: nel blog del giornalista, sui profili Facebook e Twitter della testata, spesso ripresi, commentati e condivisi dai lettori oppure  <\/span>inseriti sui canali \u201chybrid\u201d quali aggregatori, siti di news, bookmarks ecc.<\/o:p><\/span><\/span><\/div>\n
E ancora sono usati dall\u2019azienda sui propri canali e dai suoi venditori e dai dipendenti.  <\/span><\/o:p><\/span><\/span><\/div>\n
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Ma veniamo al punto: che cosa \u00e8 un ufficio stampa che funziona?<\/o:p><\/span><\/span><\/b><\/div>\n
Crediamo che l\u2019ufficio stampa – in quanto portavoce aziendale – debba necessariamente essere concepito come un servizio interno all\u2019azienda, come una sua parte integrante anche se affidato a un partner esterno, come quello offerto da Encanto Public Relations<\/b>.  <\/span><\/o:p><\/span><\/span><\/div>\n
Se da una parte \u00e8 vero che esistono tecniche e regole da rispettare per l\u2019ufficio stampa, \u00e8 altrettanto vero che ogni azienda deve progettare il proprio. <\/o:p><\/span><\/span><\/div>\n

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La complessit\u00e0 e la delicatezza della funzione non pu\u00f2 essere affidata alla sola competenza, ma richiede la totale immersione  <\/span>nel linguaggio aziendale per capirne e rifletterne il DNA, oltre al coinvolgimento delle principali funzioni aziendali (quindi non solo il marketing come spesso accade). Encanto Public Relations<\/b> parte dall\u2019ascolto passando in rassegna tutti i settori dell\u2019azienda, dalla direzione, al personale, a quello commerciale, senza dimenticare quello finanziario sino alla logistica, studiandone le dinamiche e le loro peculiarit\u00e0. <\/o:p><\/span><\/span><\/div>\n

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Altro importante fattore che fa un ufficio stampa di successo, \u00e8 la graduale  <\/span>responsabilizzazione e sensibilizzazione di tutte le funzioni rispetto alla stampa, quando \u00e8 possibile. Se \u00e8 vero che non tutti, o solo pochi manager, possono parlare con i media, \u00e8 altrettanto vero che ognuno nella propria funzione pu\u00f2 avere una parte fondamentale nel contribuire al successo del messaggio o a fornire spunti per nuove comunicazioni esterne.<\/o:p><\/span><\/span><\/div>\n

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Queste sono le basi da cui partiamo, ossia l\u2019approfondimento di quello che per noi \u201coperativi della notizia aziendale\u201d \u00e8 considerata la \u201cfonte\u201d principale. Poi il contatto con la stampa e la pubblicazione degli articoli \u00e8 ovviamente nostro compito e saremo noi sin dalle prime battute a fornire al cliente un\u2019ipotesi delle uscite in base agli obiettivi e naturalmente alla qualit\u00e0 della notizia.<\/span><\/o:p><\/span><\/span><\/div>\n

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