{"id":7,"date":"2020-10-15T11:20:00","date_gmt":"2020-10-15T11:20:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2021-04-09T14:28:22","modified_gmt":"2021-04-09T13:28:22","slug":"i-social-media-trends-in-europa-da-una-ricerca-firmata-pr-boutiques-international","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.encanto.biz\/blog\/i-social-media-trends-in-europa-da-una-ricerca-firmata-pr-boutiques-international\/","title":{"rendered":"I social media trends in Europa da una ricerca firmata PR Boutiques International"},"content":{"rendered":"
Il nostro network internazionale, PR Boutiques International,\u00a0 ha condotto una ricerca sui social media trends<\/strong> in Europa.https:\/\/prboutiques.com\/social-media-trends-in-europe\/ <\/a>\u00a0.<\/span><\/div>\n

Dai dati raccolti da PR Boutiques emerge come il nostro Paese sia l’unico ad aver assistito a una crescita nell’utilizzo di Twitter. Nel primo trimestre del 2020, con il blocco di COVID-19 in Italia, TikTok e Twitter sono cresciuti maggiormente rispetto ad altri social.<\/strong> Twitter \u00e8 stata la grande sorpresa durante il periodo di lockdown con un incremento trimestrale del 25,2%, il secondo dato di crescita pi\u00f9 alto dopo TikTok”. Il motivo? Twitter \u00e8 una piattaforma che ti tiene aggiornato su quello che sta succedendo: \u00e8 stato il primo, in collaborazione con il Ministero della Salute italiano a inizio febbraio, ad attivare un’area di informazione certificata su tutto ci\u00f2 che riguardasse la diffusione di COVID-19, per evitare la crescita di disinformazione e fake news. <\/span><\/p>\n

Altro dato interessante quello riguardante la disinformazione e le fake news<\/strong>: nel confronto con le risposte dei colleghi internazionali, gli italiani risultano la popolazione pi\u00f9 preoccupata e sensibile al tema<\/strong>. Secondo i risultati del gruppo di ricerca sui mass media dell’Universit\u00e0 Suor Orsola Benincasa, l’87% degli italiani ritiene che i social network non offrano pi\u00f9 notizie credibili, e l’82% non \u00e8 in grado di riconoscere le notizie false sul web.<\/strong> “Di conseguenza, gli italiani si affidano all’autorevolezza dei giornali per informarsi e tendono a diffidare delle altre fonti.<\/span><\/p>\n

In generale, in tutti i Paesi coinvolti i diversi canali social vengono utilizzati in modo pi\u00f9 o meno simile dalle stesse fasce d\u2019et\u00e0:<\/strong> TikTok e Snapchat sono peculiarit\u00e0 della Generazione Z, mentre YouTube \u00e8 apprezzato anche dai pi\u00f9 grandi della Generazione Y. Proprio questi ultimi si servono spesso di Twitter e LinkedIn, cos\u00ec come la Generazione X. Molto pi\u00f9 trasversali restano i big, Facebook e Instagram, che oltretutto sono gli unici social utilizzati dai Baby boomers pressoch\u00e9 in tutta Europa. Infine, per quanto riguarda gli over 75, il trend \u00e8 il non utilizzo dei social network se non una piccolissima percentuale. In Italia la bassa percentuale degli anziani \u00e8 dovuta anche a questioni logistiche: basta pensare che da noi solo il 16% degli anziani possiede una connessione Internet.<\/span><\/p>\n

TikTok sta crescendo a dismisura in Italia.<\/strong> Da settembre a novembre del 2019 l’app ha triplicato il suo pubblico in Italia da 2,1 milioni di utenti unici a 6,4 milioni, con un incremento del 202%, la crescita pi\u00f9 alta nel panorama internet italiano.<\/strong> La motivazione \u00e8 semplice: la generazione Z preferisce i contenuti visivi al testo.<\/span><\/p>\n

I Millennials (Gen Y) sono cresciuti nell’era degli smartphone e apprezzano una buona user experience, quindi interagiscono su WhatsApp e si scambiano costantemente immagini su Snapchat, mentre per la Gen X, YouTube e Facebook sono quasi altrettanto popolari.<\/span><\/p>\n

Per quanto riguarda i baby boomer, c’\u00e8 un incredibile aumento di accessi su Instagram (60%) e WhatsApp (44%). Queste cifre vertiginose sono probabilmente legate a un cambiamento in un gruppo tradizionalmente poco entusiasta del digitale, ma che recentemente \u00e8 diventato pi\u00f9 progressista. In Italia per\u00f2, solo il 18% della popolazione over 56 utilizza attivamente Facebook e ancora meno, il 9%, Instagram<\/strong>. Questa fascia d’et\u00e0 non sembra far parte della rivoluzione digitale, e questo \u00e8 dovuto anche alla mancanza di infrastrutture: l’Italia ha infatti uno dei tassi di connettivit\u00e0 pi\u00f9 bassi d’Europa”. (In Italia, nel 2019, solo il 76% delle famiglie aveva accesso a internet, rispetto alla media dell’Unione Europea del 90%).<\/span><\/p>\n

I social media vengono utilizzati dalle aziende soprattutto per il marketing B2C<\/strong>, in particolare Facebook e Instagram, mentre LinkedIn \u00e8 quello preferito per il B2B.<\/span><\/p>\n

In Italia LinkedIn \u00e8 la piattaforma pi\u00f9 utilizzata per la pubblicazione di “contenuti di propriet\u00e0” per promuovere le aziende e i loro CEO e top manager. Medium \u00e8 un social pi\u00f9 utilizzato dai giornalisti e dal mondo della stampa.<\/span><\/p>\n

La pandemia di COVID-19 ha influenzato i trend dei social media: la quarantena in Italia ha aperto nuove esigenze di comunicazione,<\/strong> le applicazioni pi\u00f9 scaricate dagli app store nel periodo tra marzo e aprile sono state Google Hangouts (in crescita dell’11,9% a marzo rispetto a gennaio 2020) e Zoom (l’utilizzo \u00e8 aumentato del 5.000% a marzo rispetto a gennaio 2020). TikTok \u00e8 ora tra i social media pi\u00f9 scaricati. Nonostante la crescita forte crescita dei gi\u00e0 citati TikTok e Twitter<\/span> i social network pi\u00f9 influenti in Italia (e che registrano il maggior numero di utenti mensili) restano comunque YouTube, Facebook, Instagram e LinkedIn.<\/span><\/p>\n

I social media hanno sicuramente una certa influenza sulla spesa dei consumatori<\/strong>, ma la decisione di acquistare un prodotto o un servizio in Italia dipende da diversi fattori: Il 38% delle persone si affida ai social network, il 29% agli influencer, il 47% alla pubblicit\u00e0 televisiva, il 57% al passaparola (Blogmeter).<\/span><\/p>\n

\u00a0Da 15 anni l’e-commerce in Italia cresce a due cifre.<\/strong> Non sorprende che negli ultimi mesi si sia assistito a un forte calo delle transazioni in settori che prima erano dominanti online, come il turismo, a favore di altri che un tempo erano considerati marginali, come l’alimentazione, i prodotti per la salute e la bellezza e l’editoria. Sono cresciuti anche gli acquisti online di elettronica e piccoli elettrodomestici<\/strong>. Il settore della moda sta soffrendo per la mancanza di necessit\u00e0 di nuovi capi di abbigliamento. Tuttavia, le piattaforme sociali non sono ancora cos\u00ec potenti per lo shopping online.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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