Oggi chiunque pu\u00f2 usare l’AI per generare un comunicato in pochi secondi e inviarlo a migliaia di giornalisti con un clic.<\/p>\n\n\n\n
Risultato? Le redazioni sono sommerse da un rumore di fondo insostenibile e i database sterminati finiscono dritti nello spam.<\/p>\n\n\n\n
Questo fenomeno \u00e8 ulteriormente aggravato dalla diffusione di pacchetti per l’invio di comunicati stampa attraverso piattaforme che garantiscono la pubblicazione su un numero determinato di testate, anche di qualit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
Una soluzione che sembra studiata appositamente per il direttore marketing, che in maniera analoga a una campagna pubblicitaria ha bisogno di avere la certezza di una pubblicazione. Ma questi pacchetti offrono soprattutto visibilit\u00e0<\/strong>, che non va confusa con la credibilit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n La pubblicit\u00e0 \u00e8 uno spazio che si acquista per comunicare direttamente al mercato ci\u00f2 che vuoi raccontare della tua azienda. L’ufficio stampa, invece, lavora perch\u00e9 siano i giornalisti a ritenere una notizia abbastanza rilevante da meritare un articolo: un contenuto che parla di te, dei tuoi prodotti o della tua azienda, ma che nasce dal filtro editoriale di una terza parte e contribuisce a costruire reputazione.<\/p>\n\n\n\n Il servizio di distribuzione di contenuti a pagamento pu\u00f2 rivelarsi spesso un boomerang:<\/p>\n\n\n\n Primo \u2013 Trappola reputazionale:<\/strong> spesso questi articoli non sono contrassegnati come \u00abpubbliredazionali\u00bb. Oltre a sollevare interrogativi sul piano deontologico, questa pratica rischia di essere riconosciuta immediatamente dal pubblico pi\u00f9 attento. Il risultato pu\u00f2 essere paradossale: nel tentativo di comprare autorevolezza, il brand rischia di compromettere la propria credibilit\u00e0.<\/strong> Spacciare per informazione un contenuto acquistato non \u00e8 fare PR: \u00e8 un rischio reputazionale.<\/p>\n\n\n\n Secondo \u2013 Contenuti fotocopia:<\/strong> tutti i siti ripubblicano lo stesso identico testo, spesso con lo stesso titolo. Il risultato \u00e8 una moltiplicazione apparente delle uscite, ma con un valore editoriale limitato. La duplicazione dei contenuti pu\u00f2 inoltre ridurne la visibilit\u00e0 sui motori di ricerca, mentre la semplice ripetizione dello stesso testo offre pochi elementi distintivi anche ai sistemi di AI che elaborano e sintetizzano le informazioni.<\/p>\n\n\n\n Terzo \u2013 Una colonizzazione temporanea delle SERP:<\/strong> i pacchetti a pagamento delle agenzie di stampa possono produrre una fiammata di visibilit\u00e0 di breve periodo, utile soprattutto a gonfiare la rassegna stampa da mostrare al cliente il giorno dopo. Poi molti di questi contenuti perdono rapidamente visibilit\u00e0. Nel medio-lungo periodo, il loro valore residuo in termini di SEO e reputazione pu\u00f2 essere molto limitato.<\/p>\n\n\n\n Un\u2019agenzia di PR lavora sui dati, sulla strategia e, soprattutto, sulle relazioni per rassicurare il cliente.<\/p>\n\n\n\n Analizzando una notizia in modo oggettivo \u2013 perch\u00e9 ogni contenuto ha una potenziale portata diversa \u2013 un professionista pu\u00f2 stimare in anticipo l\u2019impatto realistico di un lancio.<\/p>\n\n\n\n Questo non significa fare promesse magiche, come garantire la prima pagina sul Sole 24 Ore, ma definire KPI chiari e misurabili:<\/p>\n\n\n\n La parola chiave, per\u00f2, resta una: relazione<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Un articolo nasce dal filtro critico di un giornalista che ha ritenuto una storia rilevante e ha scelto di raccontarla. \u00c8 una forma di validazione da parte di una terza parte indipendente, resa possibile anche dal rapporto umano tra chi fa comunicazione e chi fa informazione.<\/p>\n\n\n\n \u00c8 questo che costruisce reputazione. Ed \u00e8 questo che pu\u00f2 continuare a generare valore nel tempo.<\/p>\n\n\n\n Chiamare il giornalista per nome, capire cosa cerca, rispettare i suoi tempi e offrirgli una notizia reale e non un semplice volantino aziendale mascherato. Sono attivit\u00e0 che richiedono competenza, sensibilit\u00e0 e soprattutto relazione.<\/p>\n\n\n\n Le media relations del futuro non venderanno semplicemente visibilit\u00e0. Offriranno strategia, dati e relazioni umane: elementi che l\u2019AI pu\u00f2 supportare, ma che non pu\u00f2 sostituire.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Oggi chiunque pu\u00f2 usare l’AI per generare un comunicato in pochi secondi e inviarlo a<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2553,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[3165,3169],"class_list":["post-2552","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized","tag-marketing","tag-pr-it"],"yoast_head":"\nLa differenza tra promesse vuote e media relations<\/h3>\n\n\n\n
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