{"id":2248,"date":"2025-06-20T11:35:15","date_gmt":"2025-06-20T10:35:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.encanto.biz\/blog\/?p=2248"},"modified":"2025-06-20T11:36:14","modified_gmt":"2025-06-20T10:36:14","slug":"cision-state-of-the-media-2025-come-costruire-relazioni-efficaci-con-la-stampa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.encanto.biz\/blog\/cision-state-of-the-media-2025-come-costruire-relazioni-efficaci-con-la-stampa\/","title":{"rendered":"Cision State of the Media 2025: come costruire relazioni efficaci con la stampa"},"content":{"rendered":"\n

Da 16 anni Cision realizza lo State of the Media Report<\/em>, una delle ricerche pi\u00f9 autorevoli a livello globale sul rapporto tra giornalisti e professionisti della comunicazione. Anche quest\u2019anno, oltre 3.000 giornalisti da tutto il mondo hanno condiviso le loro esperienze, difficolt\u00e0 e aspettative. Il risultato \u00e8 una guida utile per chi lavora nelle PR e vuole davvero comprendere come interagire efficacemente con la stampa.<\/p>\n\n\n\n

Ci\u00f2 che emerge dal report \u00e8 che spesso i giornalisti ricevono \u201cnotizie valide\u201d, ma non hanno modo di approfondirle o trasformarle in articoli. <\/p>\n\n\n\n

In questo scenario, la qualit\u00e0 del lavoro dei comunicatori fa la differenza. Non basta pi\u00f9 \u201cmandare un comunicato stampa\u201d e aspettarsi una pubblicazione. Serve invece costruire una relazione vera, basata sulla fiducia, sulla comprensione reciproca e sulla capacit\u00e0 di offrire contenuti realmente utili, pertinenti e pronti all\u2019uso. I giornalisti vogliono ricevere storie coerenti con il loro pubblico, in linea con il tono e il taglio della testata per cui scrivono, e si aspettano che chi li contatta abbia letto i loro articoli e ne conosca e ne apprezzi  il lavoro.<\/p>\n\n\n\n

Un tema cruciale emerso nel report \u00e8 il ruolo dell\u2019intelligenza artificiale. Sempre pi\u00f9 giornalisti la utilizzano, per attivit\u00e0 come la ricerca di fonti, la sintesi di testi o la trascrizione di interviste. Anche i professionisti della comunicazione possono avvalersi di strumenti di IA per redigere contenuti, ma devono farlo con grande attenzione. Molti giornalisti si dicono aperti a ricevere testi generati con l\u2019aiuto dell\u2019IA, ma il 72% esprime anche forti preoccupazioni sulla loro affidabilit\u00e0. Il rischio che i contenuti contengano errori o affermazioni imprecise \u00e8 concreto. Per questo, i materiali prodotti con l\u2019ausilio dell\u2019IA devono sempre essere rivisti, adattati e verificati personalmente. L\u2019IA pu\u00f2 essere un valido supporto creativo e di stimolo, ma non deve essere una scorciatoia.<\/p>\n\n\n\n

Contrariamente a certe narrazioni, il comunicato stampa \u00e8 tutt\u2019altro che superato. Anzi, secondo il report, \u00e8 ancora lo strumento preferito dal 72% dei giornalisti. Naturalmente, perch\u00e9 sia davvero efficace, deve essere ben costruito, chiaro, sintetico e soprattutto accompagnato da contenuti visivi. Immagini, video, grafiche, link: tutto ci\u00f2 che pu\u00f2 rendere pi\u00f9 semplice e immediata la pubblicazione di una storia \u00e8 un valore aggiunto, ormai imprescindibile. Lo stesso vale per i comunicati che presentano dati e ricerche originali: anche se a volte sottovalutati dai brand sono tra i contenuti pi\u00f9 apprezzati e utilizzati dai media.<\/p>\n\n\n\n

Un altro elemento fondamentale che il report mette in evidenza \u00e8 l\u2019importanza della relazione umana. Nonostante la tecnologia, i social, l\u2019automazione, ci\u00f2 che fa davvero la differenza \u00e8 il modo in cui ci si propone. Il 63% dei giornalisti si affida ai professionisti PR per accedere a fonti attendibili, il 57% per essere messi in contatto con realt\u00e0 difficilmente raggiungibili, e il 43% per scoprire nuove storie. E non serve per forza un pitch perfetto: secondo l\u201985% degli intervistati, anche una semplice email introduttiva \u2013 onesta, chiara e ben scritta \u2013 pu\u00f2 essere un ottimo punto di partenza per costruire un rapporto professionale. La fiducia non nasce da un documento, ma da un atteggiamento.<\/p>\n\n\n\n

Infine, il report sottolinea il ruolo centrale dei social media, ormai parte integrante del lavoro giornalistico. Il 96% dei giornalisti li utilizza quotidianamente, sia per promuovere i propri contenuti, sia per raccogliere informazioni o trovare nuove fonti. LinkedIn si conferma la piattaforma pi\u00f9 usata, seguita da Facebook e Instagram. Anche qui essere presenti in modo coerente e professionale \u00e8 un elemento che rafforza la credibilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

In definitiva, lo State of the Media Report 2025<\/em> ci ricorda che costruire un rapporto efficace con i giornalisti significa prima di tutto ascoltarli, comprenderne le esigenze reali e offrire un contributo concreto e rilevante. Serve autenticit\u00e0, preparazione, attenzione ai dettagli e volont\u00e0 di creare un dialogo che vada oltre la semplice richiesta di visibilit\u00e0. Solo cos\u00ec si costruisce una comunicazione credibile, efficace e duratura.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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