{"id":2142,"date":"2024-11-18T09:47:09","date_gmt":"2024-11-18T08:47:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.encanto.biz\/blog\/?p=2142"},"modified":"2024-11-19T11:09:52","modified_gmt":"2024-11-19T10:09:52","slug":"media-relations-in-italia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.encanto.biz\/blog\/media-relations-in-italia\/","title":{"rendered":"Media relations in Italia, tra centinaia di nuovi newsbrand e altrettante pagine web d\u2019informazione non pi\u00f9 visibili"},"content":{"rendered":"\n

I MEDIA OGGI: UNO SCENARIO IN COSTANTE EVOLUZIONE\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

In italia come all\u2019estero, l\u2019attuale panorama dei media, in cui operano gli uffici stampa, risente ancora dell\u2019\u201ceffetto valanga\u201d<\/strong>\u00a0provocato dall\u2019avvento del web. La diffusione di internet ha provocato un ampliamento esponenziale dei canali e degli strumenti d\u2019informazione e comunicazione, che ancora oggi non accenna ad arrestarsi.\u00a0
Secondo i dati comunicati da\u00a0onclusive<\/strong>\u00a0\u2013 la societ\u00e0 che si occupa di analisi, monitoraggio dei media e consulenza nell\u2019ambito della comunicazione per le aziende- ogni anno sono almeno\u00a0200<\/strong>\u00a0i\u00a0newsbrand<\/strong>\u00a0che vengono registrati solo in\u00a0italia<\/strong>, e che \u2013 insieme alle nuove piattaforme social- vanno ad affiancarsi ai media tradizionali \u2013 carta stampata, radio e tv- e agli altri canali di comunicazione digitali gi\u00e0 esistenti, arricchendo ulteriormente e rendendo sempre pi\u00f9 vasto e variegato lo scenario editoriale che si occupa di notizie (e non solo).<\/p>\n\n\n\n

Nel frattempo su Internet, negli ultimi 10 anni, \u00e8\u00a0scomparso il 38% delle pagine web quasi 4 su 10.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

E\u2019 quanto emerge da un\u2019analisi del Pew Research Center<\/a><\/strong> che ha studiato quasi un milione di pagine web dal 2013 al 2023<\/strong>. Il fenomeno, si legge nel loro sito, \u00e8 trasversale e si verifica in spazi online diversi, dai collegamenti sui siti istituzionali a quelli di notizie<\/strong>, da Wikipedia ai social media<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Il 23% delle pagine web di notizie contiene almeno un collegamento non pi\u00f9 funzionante<\/strong>.\u00a0I siti di notizie con un livello elevato di traffico e quelli con un livello inferiore hanno la stessa probabilit\u00e0 di contenere collegamenti interrotti. <\/p>\n\n\n\n

Il 54% delle pagine di Wikipedia contiene almeno un collegamento nella sezione \u201cRiferimenti\u201d che punta a una pagina che non esiste pi\u00f9.<\/p>\n\n\n\n

Anche sui social network la ricerca ha raccolto un campione di tweet in tempo reale durante la primavera del 2023 sulla piattaforma di social media X: quasi un tweet su cinque non \u00e8 pi\u00f9 pubblicamente visibile sul sito pochi mesi dopo essere stato pubblicato<\/p>\n\n\n\n

Lo scenario editoriale che si occupa di notizie in Italia, \u00e8 in continua crescita da un lato, ma perde pezzi dall\u2019altro. <\/p>\n\n\n\n

I media tradizionali \u2013 carta stampata, radio e tv e alla loro digitalizzazione \u2013 sono affiancati dalle press platform, contenitori intelligenti che forniscono informazioni attraverso algoritmi che seguono i gusti di chi le fruisce, come UPDAY o il Discover di Google, o specifiche pagine dedicate all\u2019informazione che lavorano principalmente attraverso i social come fanno Trashitaliano, Torcha,\u00a0\u00a0Factanza e Will.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019importanza dei media tradizionali nel panorama italiano<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nonostante questa diversificazione e la costante crescita della Rete e dei suoi utenti, i media tradizionali continuano a raggiungere ampie audience<\/strong>, inclusi segmenti della popolazione che non utilizza internet (l’indagine We Are Social del 2023 calcola che il 16% degli italiani non accede alla rete) o che potrebbero non essere attivi sui social media, o che comunque preferiscono fonti di notizie pi\u00f9 tradizionali e verificate. <\/p>\n\n\n\n

Per quanto riguarda l\u2019informazione la TV <\/strong>in Italia ha ancora un ruolo predominante<\/strong> stando ai dati pubblicati nel 51\u00b0 Rapporto CENSIS – Centro Studi Investimenti Sociali-: \u00e8 l\u2019unica a poter vantare il 95,9% di utenza sulla popolazione. Il numero \u00e8 particolarmente interessante se scorporato, poich\u00e9 il 56% di noi ormai usufruisce di smart-tv o web-tv e ben il 33% delle mobile-tv (erano l\u20191% nel 2007). Youtube. Il \u201ctubo\u201d di Google viene infatti usato da due italiani su tre (62%) e addirittura dal 79% degli utenti di et\u00e0 compresa tra 15 e 29 anni.<\/p>\n\n\n\n

Meno rilevante la fruizione delle notizie su carta stampata, anche a causa della particolare suddivisione storico culturale del Paese, che ha impedito la nascita di un vero e proprio quotidiano \u201cnazionale\u201d uniformemente distribuito a tutte le latitudini dello stivale. Secondo i dati diffusi dal sistema Audipress edizione 2024\/I, nel Bel Paese i quotidiani<\/strong> mantengono la quota media di 11,4 milioni di lettori complessivi al giorno<\/strong> (62% uomini, 38% donne, in entrambi i casi soprattutto oltre i 55 anni e, nel 65% dei casi circa, con un livello di istruzione medio-alto). Con una concentrazione prevalente al Nord-Ovest (65,3%), seguito dal Nord-Est (68,4%), dal Centro (59,9%) e infine dal Sud (57,8%) e dalle Isole (40,8%), soprattutto nei centri urbani dai 100 ai 250 mila abitanti.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019importanza del fattore umano (e della concretezza)<\/strong>
In un mondo sempre pi\u00f9 digitalizzato e smaterializzato, in cui sembra si possa svolgere qualsiasi attivit\u00e0 e intrattenere qualsiasi tipo di relazione in modo virtuale, non bisogna sottovalutare il\u00a0valore aggiunto del contatto umano<\/strong>. In questo senso, un plus degli uffici di media relations in Italia (che non \u00e8 garantito dalle grandi press agency n\u00e9 tantomeno dalle press platform sul web) \u00e8 quello di intrattenere un\u00a0rapporto diretto e personale con i giornalisti<\/strong>, anche attraverso la convocazione periodica di incontri e conferenze stampa, l\u2019invio di campioni di prodotto da testare e da provare, nonch\u00e9 l\u2019eventuale organizzazione di press tour pensati per accompagnare i giornalisti a conoscere direttamente le realt\u00e0 (imprese, servizi, prodotti) di cui poi riferiranno ai destinatari dei propri canali d\u2019informazione.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Non sottovalutare i canali d\u2019informazione meno importanti<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se \u00e8 vero che non tutti canali di informazione sono uguali dal punto di vista dell\u2019autorevolezza, una buona strategia di comunicazione non pu\u00f2 limitarsi a rincorrere un posizionamento dei propri messaggi solo sui media pi\u00f9 importanti.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e9 la\u00a0quantit\u00e0 genera anche qualit\u00e0<\/strong>. Quando oltre alle grandi testate digitali anche molti siti minori pubblicano contenuti che menzionano una notizia, la somma di queste presenze digitali determina un effetto cumulativo e un impatto positivo sul posizionamento nella SERP (Search Engine Results Page), la pagina dei risultati del motore di ricerca. Pi\u00f9 un contenuto \u00e8 menzionato sul web, pi\u00f9 tale contenuto avr\u00e0 un posizionamento alto e godr\u00e0 di una maggiore e pi\u00f9 immediata visibilit\u00e0 da parte degli utenti. Se molti siti menzionano un brand, aumentano le probabilit\u00e0 che il brand venga premiato in termini di visibilit\u00e0, di indicizzazione e di conseguenza di incremento di traffico verso il sito.<\/p>\n\n\n\n

Per concludere, fare ufficio stampa in Italia oggi \u00e8 tutt\u2019altro che semplice<\/strong>. Nonostante le esigenze della comunicazione istantanea spingano spesso a diffondere comunicati con tempi ridotti<\/strong> e pianificazioni meno articolate, questo lavoro richiede comunque dedizione, tempo, esperienza e una profonda conoscenza dei nuovi media<\/strong>. La gestione efficace dell’informazione resta indispensabile per tutelare la reputazione del marchio, raggiungere in modo mirato il proprio pubblico e diffondere messaggi specifici in rete. Alla fine, ci\u00f2 che fa davvero la differenza \u00e8 la competenza<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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