Da tempo ormai sono presenti, anche sul mercato italiano, servizi di distribuzione di comunicati stampa che garantiscono una copertura su una lista di testate, a volte, anche di buon livello. Recentemente l\u2019uso si \u00e8 intensificato complice il fatto che gli spazi redazionali si sono ridotti, le pubblicazioni sembrano pi\u00f9 difficili da ottenere, cos\u00ec nell\u2019epoca del \u201ctutto con un click\u201d, non solo direttamente le aziende, ma anche agenzia di pubbliche relazioni provano a percorrere questa strada.<\/p>\n\n\n\n
Ufficio stampa e distribuzione di comunicati stampa non sono per\u00f2 la stessa cosa e producono risultati molto diversi. Intendiamoci, il servizio di distribuzione automatica pu\u00f2 essere un interessante strumento per completare il servizio di ufficio stampa tradizionale, soprattutto se il brand ha la necessit\u00e0 di comunicare qualcosa di \u201cpoco notiziabile\u201d che verrebbe facilmente respinto dalle redazioni. A volte succede.<\/p>\n\n\n\n
Distribuzione e diffusione del comunicato sono solo una parte del lavoro dell\u2019ufficio stampa che ha lo scopo, pi\u00f9 generale, di accreditare l\u2019azienda come fonte attendibile di notizie, e di creare una relazione duratura e preziosa tra il management e i giornalisti, punto fondamentale ai fini reputazionali. Se gestita senza un rapporto diretto con i media la distribuzione, attraverso piattaforme e canali automatizzati, pu\u00f2 addirittura risultare rischiosa per la reputazione. L\u2019ufficio stampa ci mette la faccia e porta avanti, in prima persona, questa connessione Media-Azienda che, non a caso, \u00e8 complessa e richiede tempo e competenza.<\/p>\n\n\n\n
In un momento in cui si ha la necessit\u00e0 di procedere con la massima velocit\u00e0 per sfidare il sovraccarico informativo, l\u2019azzardo di prediligere la copertura del canale, comunque avvenga, \u00e8 alta. Non bisogna sottovalutare il rischio di confondere il canale con il contenuto, per cui \u00e8 meglio affidarsi ad un buon team di professionisti delle media relations capaci di trovare il corretto taglio al messaggio tale da interessare i media e coniugare velocit\u00e0, relazioni e risultati qualitativi in tempi comunque rapidi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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