{"id":18,"date":"2020-03-26T17:42:00","date_gmt":"2020-03-26T17:42:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2020-11-20T11:12:16","modified_gmt":"2020-11-20T11:12:16","slug":"ufficio-stampa-come-cambia-la-notizia-di-brand-ai-tempi-del-coronavirus-per-coinvolgere-giornalista-e-consumatore","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.encanto.biz\/blog\/ufficio-stampa-come-cambia-la-notizia-di-brand-ai-tempi-del-coronavirus-per-coinvolgere-giornalista-e-consumatore\/","title":{"rendered":"Ufficio stampa: come  cambia  la \u201cnotizia\u201d di brand ai tempi del Coronavirus per coinvolgere giornalista e consumatore"},"content":{"rendered":"<div style=\"text-align: justify;\">di Veronica Carminati<\/div>\n<div><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">La situazione mondiale per il coronavirus sta radicalmente cambiando il modo di lavorare di ciascuno.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Anche a noi, che lavoriamo nella comunicazione, \u00e8 richiesto un \u201ccambio di prospettiva\u201d, non solo in termini di modalit\u00e0 e strumenti di lavoro, da<span style=\"mso-spacerun: yes;\">\u00a0 <\/span>casa in video conferenza, ma anche di contenuti: diventa pi\u00f9 che mai necessario chiedersi cosa sia in questo periodo una notizia interessante da diffondere e che supporti l\u2019attivit\u00e0 dei nostri clienti.<\/div>\n<div><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Fino a qualche settimana fa eravamo sempre alla spasmodica ricerca di novit\u00e0, dell\u2019inconsueto e dello straordinario, mai scritto e visto prima, ora questa pandemia senza precedenti obbliga noi e le aziende per cui lavoriamo ad una notiziabilit\u00e0 diversa che \u201cscavi\u201d all\u2019interno delle aziende stesse.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Le informazioni di \u201cbackground\u201d, quelle che facevano parte della storia dell\u2019azienda e del suo DNA, possono costituire la linfa per una comunicazione diversa e nuova, soprattutto se sono legate alle specifiche esigenze di informazione di questo periodo. Un paio di esempi.<\/div>\n<div style=\"line-height: normal; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; text-align: justify; text-autospace: none;\">Il salumificio Citterio \u00e8 stato il primo, gi\u00e0 nel 1958, a introdurre la produzione di affettati sottovuoto di cui ancora oggi \u00e8 leader di mercato. Questa informazione fino ad oggi era un dato acquisito, non era tema di comunicazione che si concentrava su lanci di nuovi prodotti, ricette, iniziative e collaborazioni.<\/div>\n<div style=\"line-height: normal; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; text-align: justify; text-autospace: none;\"><\/div>\n<div style=\"line-height: normal; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; text-align: justify; text-autospace: none;\">Lo scenario ora \u00e8 completamente cambiato: la sicurezza alimentare e la conservazione dei cibi sono oggi pi\u00f9 che mai un tema molto sensibile, di primaria importanza per i consumatori. Tutti si chiedono se i cibi sono sicuri e non sono veicolo nella trasmissione del virus. La \u201cvaschetta\u201d diventa \u201cla notizia\u201d proprio perch\u00e9 tratta della sicurezza del metodo di conservazione<span style=\"font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-fareast-language: IT;\">, che permette di evitare la proliferazione di batteri, funghi, muffe e altre sostanze tossiche per l\u2019uomo e di mantenere i cibi inalterati il pi\u00f9 a lungo possibile. Non solo. Gli spazi dove vengono confezionati i prodotti Citterio sono delle \u201ccamere bianche\u201d di tipo ospedaliero, sterilizzate e asettiche, un ulteriore passo nella direzione della tutela del consumatore. La \u201cvaschetta\u201d diventa cos\u00ec perno di tutta la comunicazione. <\/span><\/div>\n<div style=\"line-height: normal; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; text-align: justify; text-autospace: none;\"><\/div>\n<div style=\"line-height: normal; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; text-align: justify; text-autospace: none;\"><span style=\"font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-fareast-language: IT;\">Un altro esempio \u00e8 Renaissance, azienda del Gruppo El.En, <\/span>uno dei primi tre gruppi al mondo nel settore dei laser a uso medicale<span style=\"font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-fareast-language: IT;\">; per loro promuoviamo due dei prodotti pi\u00f9 innovativi: il<span style=\"color: black;\"> laser ginecologico Monnalisa Touch e le microonde per la cellulite Onda Coolwaves. Fino ad oggi la comunicazione aveva avuto come focus proprio la novit\u00e0 del prodotto ed era destinata non solo al consumatore finale ma anche a medici ospedalieri, chirurghi estetici dermatologi. <\/span><\/span><\/div>\n<div style=\"line-height: normal; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; text-align: justify; text-autospace: none;\"><\/div>\n<div style=\"line-height: normal; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; text-align: justify; text-autospace: none;\"><span style=\"color: black; font-size: 12.0pt;\">In epoca di coronavirus c\u2019\u00e8 un cambio di prospettiva, Renaissance ha uno straordinario team di R&amp;D e IT che in questi anni ha permesso, con le sue \u201cinvenzioni\u201d una crescita a doppia cifra dell\u2019azienda. Queste stesse persone in poco tempo hanno messo a disposizione per tutti i dipendenti, in azienda, un sistema per lo screening della temperatura corporea garantendone cos\u00ec la sicurezza. Una notizia che pu\u00f2 essere lo spunto di cronaca per raccontare, per la prima volta, le persone dietro a queste soluzioni cos\u00ec innovative. <\/span><\/div>\n<div style=\"line-height: normal; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; text-align: justify; text-autospace: none;\"><\/div>\n<div style=\"line-height: normal; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; text-align: justify; text-autospace: none;\"><span style=\"color: black; font-size: 12.0pt;\">E\u2019 questo il modo di lavorare diverso che ci viene chiesto, un approccio intelligente che, in un momento quasi sospeso e di attesa, valorizzi la \u201cminiera\u201d di notizie che ciascun azienda ha e le metta in relazione con un contesto completamente cambiato.<span style=\"mso-spacerun: yes;\">\u00a0 <\/span>Per una comunicazione che sia utile e interessante per le nostre aziende e per chi ci legge. <\/span><\/div>\n<div style=\"line-height: normal; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; text-align: justify; text-autospace: none;\"><\/div>\n<div style=\"line-height: normal; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; text-align: justify; text-autospace: none;\"><\/div>\n<div style=\"line-height: normal; margin-bottom: 0cm; mso-layout-grid-align: none; text-align: justify; text-autospace: none;\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>di Veronica Carminati La situazione mondiale per il coronavirus sta radicalmente cambiando il modo di<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":378,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2808],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.2 - 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