{"id":1765,"date":"2022-10-19T09:42:06","date_gmt":"2022-10-19T08:42:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.encanto.biz\/blog\/?p=1765"},"modified":"2022-10-19T09:42:08","modified_gmt":"2022-10-19T08:42:08","slug":"larte-di-governare-il-content-universe-delle-aziende","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.encanto.biz\/blog\/larte-di-governare-il-content-universe-delle-aziende\/","title":{"rendered":"L\u2019arte di governare il \u201ccontent universe\u201d delle aziende"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Capitale troppo spesso sottostimato l\u2019\u201duniverso\u201d dei contenuti di una societ\u00e0 rappresenta un asset indispensabile ma solo se ben coordinato<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La comunicazione esterna e quella interna di un\u2019azienda oggi hanno moltiplicato messaggi e canali che si sovrappongono creando duplicazioni o incongruenze, dovute a tanti fattori, primo fra tutti la capacit\u00e0 di gestire quantit\u00e0 elevate di informazioni.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anche se ogni azienda conta su una precisa strategia di comunicazione,&nbsp; raramente sa concepirsi come un \u201ccontent universe\u201d un unico&nbsp; universo di contenuti&nbsp; (uni- verso) che abbraccia tutte le funzioni aziendali , ognuna piu\u2019 o meno ricca di novit\u00e0 che se ben&nbsp; gestite sono oggi&nbsp; un asset indispensabile alla crescita.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E\u2019 quanto affermano in un\u2019analisi Encanto Public Relations e Togada, entrambe societ\u00e0 di comunicazione, insieme per invitare i brand a concepire tutta la comunicazione come un\u2019unica voce per valorizzare e coordinare le notizie che spesso le aziende non sanno neppure di avere oppure sottovalutano.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se \u00e8 vero che tutti sono concordi nell\u2019affermare che i contenuti sono driver importanti per visibilit\u00e0 e&nbsp; il business, \u00e8 altrettanto vero che la loro gestione risulta ancora molto faticosa, per la velocit\u00e0 con cui si comunica e per la quantit\u00e0 di informazioni che dobbiamo ancora imparare a gestire. A farne le spese sono le relazioni, punto di partenza e di arrivo di ogni narrazione.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Titola qualche giorno fa il Financial Times \u201cEconomists shouldn\u2019t underestimate the power of a good story\u201d citando&nbsp; Shiller. Premio Nobel, che ha esortato i suoi colleghi a studiare come le &#8220;narrazioni&#8221; modellano il sentimento e quindi le tendenze economiche.<a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/756f605a-7ae3-469a-8a68-78ee41ea8b4f\">https:\/\/www.ft.com\/content\/756f605a-7ae3-469a-8a68-78ee41ea8b4f<\/a><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Troppo spesso i messaggi&nbsp; pubblicati sui social aziendali non hanno nulla a che fare con quanto pubblicato dalle stesse aziende su altri canali come per esempio&nbsp; sulle newsletter, sulle mail dirette ai dipendenti nei post degli influencer o sui giornali online e offline. In questo modo la comunicazione invece di seguire un unico flusso informativo, diventa un \u201cmutante\u201d, un agglomerato di messaggi che seguono ognuno una via diversa pur appartenendo a una stessa voce.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cLe aziende \u2013 afferma Roberto Gazzini di Encanto Public&nbsp; Relations &#8211; si sforzano di concepire campagne multicanale facendo coesistere le diverse comunicazioni per canale anzich\u00e9 far in modo che si completino tra loro.&nbsp; Serve una nuovo approccio, che noi abbiamo identificato nel&nbsp; \u201ccontent universe\u201d, che parte dal concepire le societ\u00e0 come universi di contenuti, che se pur espressi in modi diversi con diversi livelli di profondit\u00e0 e formati devono trasmettere messaggi che si completano l\u2019un con l\u2019altro a seconda del target a cui si rivolgono\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cI diversi canali \u2013 continua e Riccardo Pezzuolo di Togada &#8211;&nbsp; devono contenere informazioni per completare il racconto&nbsp; da tanti&nbsp; punti di vista, quello dei clienti, quello dei consumatori, dei fornitori dei dipendenti, di tutti gli stakeholder e questo prevede per ognuno una riscrittura, ricerca immagini, grafiche, infografiche&nbsp; o video ad hoc, uniti da un unico direttore d\u2019orchestra. Invece le funzioni aziendali spesso non riescono a farlo\u201c .&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E\u2019 un lavoro che richiede molte competenze connesse tra loro, o comunque governate da chi possiede una visione a 360 gradi sulla comunicazione,&nbsp; non solo la stesura di un piano editoriale oppure l\u2019uso di una piattaforma di pubblicazione.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In particolare \u00e8 un lavoro che richiede la capacit\u00e0 di governare le relazioni con tanti pubblici differenti attraverso le storie che si raccontano, per attivare&nbsp; la corretta interazione e raggiungere una visibilit\u00e0 che sia soprattutto efficace. Insomma in azienda serve oggi qualcuno capace di fare quello che&nbsp; fa direttore d\u2019orchestra\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">  <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Capitale troppo spesso sottostimato l\u2019\u201duniverso\u201d dei contenuti di una societ\u00e0 rappresenta un asset indispensabile ma<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1766,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[2994,2993],"class_list":["post-1765","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized","tag-content-universe","tag-encanto"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.0 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>L\u2019arte di governare il \u201ccontent universe\u201d delle aziende - Encanto PR Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Comunicati stampa, gallery, video su novit\u00e0 strategiche e nuovi prodotti, \u00e8 tutto pronto per il Salumificio Citterio e Tonitto in partenza per Colonia, per l&#039;appuntamento annuale di Anuga, la fiera del food che si terr\u00e0 dal 9 al 13 ottobre. 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